品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产 ,多层次、多角度、多领域地参与竞争。


（一）品牌——产品或企业核心价值的体现


（二）品牌——识别商品的分辨器


（三）品牌——质量和信誉的保证


（四）品牌——企业的“摇钱树”
在线下，企业打造品牌往往需要几十年甚至更长的时间，如今在互联网上想打造网络品牌只需要一年又或是几个月的时间，就能将网络品牌打造出来！网络品牌他是一种无形资产！
网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。线上品牌和线下品牌之间的盈利模式和运作又该怎么去做呢？
在网络时代，企业要想成为行业网络品牌，质量、速度、服务是一个企业成功必不可少的几大秘诀，而麦包包都做到了，所以它成功了。
麦包包诞生于2007年9月，做线下传统箱包企业，2007年10月份麦包包CEO叶海峰决定，不再发展任何线下发展模式，把加盟店和自己传统模式全部砍掉，进军互联网，做一个纯粹的电子商务公司，而如今麦包包年销售额已达到4亿元，并且其销售额每年以十倍的速度在增长，如今“麦包包”已成为箱包行业的网络品牌！
麦包包两年完成总额4500万美元的融资，这同时也是国内箱包行业史上最大金额的融资案例！
如何像七格格，麦包包一样，成为互联网上的知名品牌呢？如何成为行业的一支奇葩呢？网络品牌又将如何打造？孔斌老师为您讲解！
他，2003年创建芦荟饮料“源来新鲜”品牌，通过互联网成功的将产品卖到国外多个国家，同时吸引到各界人士、风险资本的青睐，在自己富起来的同时不忘同胞，2009年联合上市公司安博英豪教育集团，成立了全国最大的网络营销人才实训基地，阿里巴巴金牌讲师孔斌先生，为你讲解如何打造行业网络品牌！

12 H

第一章起源和发展
1、何为网络品牌
2、网络品牌的起源
3、网络品牌的构成 
4、网络品牌的三个层次
5、网络品牌的特点
6、网络品牌的价值


第二章 网络品牌带来的影响
1、如何建立网络品牌
2、企业网站中的网络品牌建立
4、QQ营销对网络品牌的影响
5、网络广告中的网络品牌推广
6、用博客营销方法推广网络品牌
7、建立网络营销导向的网络社区
8、意见领袖对网络消费的引领


第三章 如何快速提升网络品牌
1、中小企业提升网络品牌战略
2、重视企业网站的品牌建设
3、重视网络品牌企业文化的建立。
4、通过搜索引擎来提升网络品牌
5、视频营销企业形象之王
6、网络品牌营销的误区以及网络品牌营销趋势


第四章 利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法
1、如何使用付费推广
2、如何应用免费推广
3、将展示型的网站变为营销型的网站
4、将追求网站流量变为追求客户转化率


第五章 网络品牌的传播
1、网络品牌定位
2、网络品牌传播 策略先行
3、网络品牌传播的法则
4、网络品牌整合营销的传播


第六章 网络品牌的管理
1、网络品牌形象的管理
2、网络品牌危机的管理
3、网络品牌管理经理制


第七章 网络品牌是网络营销效果的综合表现
1、价值只有通过网络用户才能表现出来
2、网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
3、网络品牌的打造是一个长期的过程
4、网络品牌越来越具有个性化